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她经济 强势崛起!
点亮全球商机
她经济 强势崛起!



女性消费需求的不断发展,已在开始引导一系列社会消费的新趋势。对于实体商业经营者和资本而言,针对女性的视角和需求开发市场仍然是必修课。有鉴于此,“轻奢”消费正在发威,轻奢的定义,一般是指300美元左右的消费品,也就是价位在人民币2000元左右。通俗地说,“轻奢消费”就是一种可以负担得起的“奢侈品消费”。

目前,80后、90后消费群体正在成长起来。尤其是一些女性白领人群,她们大部分品牌意识强,都有一定的消费基础的“新中产”,但在可支配收入方面又未能承受高档奢侈品消费。再加上老牌奢侈品市场趋于饱和之际,“轻奢消费”既能满足女性消费者追求奢侈之心,又是经济可承受范围内。因此,不少购物中心开始瞄准轻奢消费市场,不少著名轻奢品牌成为主力店吸引女性消费者。

未来,女性在经济上将会更独立,“她经济”撑起的效应可能不止是半边天,甚至是大半边天。女性消费者将进入了追求个性,忠于品牌的 “小时代”。因此,“轻奢”经济发展势头不容忽视。

重视消费的仪式感
人们经常说的消费升级,其实不只是指追求品牌和买更贵的产品,而是追求生活的品质。对于女性消费者而言,未来的消费,更多的是追求的一种仪式感。目前,不少新茶饮品牌受到女性消费者欢迎。比如如喜茶、奈雪の茶等品牌,Ta们不仅把门店空间的颜值有所提高,还专门开辟一个现泡茶的空间,配备泡茶师傅让消费者去体验茶叶冲泡的全过程,以技艺门槛和流程充分呈现出仪式感的重要性。

而在产品包装上,主打高级手工饼干的品牌Coookie9在包装上大造文章,邀请知名设计师参与设计的饼干包装,到店消费饼干包装盒可以进行现场激光刻字刻画,满足高端用户的个性化需求。对于未来女性消费趋势而言,专业标准之上,让品牌更有仪式感,这样她们才会乐意去为产品买单,为品牌背书!

女性健身风潮不衰 
在“她经济”的影响下,真正地了解女性用户的需求、提高用户粘性、抢占女性市场才是商家的核心竞争力所在。现今的女性的收入越来越高,自主性越来越强。她们会注意自身形象、气质和精神面貌,比男性更为讲究健康,更注重健身、塑形,这给健身和运动用品市场带来不少额外商机。 乐刻、超级猩猩、觅跑……一系列小型健身房的出现,受到不少女性白领的青睐。

而女性健身的消费观念也有了根本性的变化。健身可以不花钱,或者少花钱的观念已逐渐被“花钱买健康”的理念取代。过去女性存在专注于外表美容的误区,现在女性已经把健身和美容紧密结合在一起。新的健身消费观念,让职业女性们理直气壮地把钱投入到健身市场中去。 

此外,女性健身运动服饰的市场正在悄然崛起,专业女性运动服装市场的潜力不可忽视。耐克、阿迪达斯、安德玛等国际运动品牌,以及Chanel、H&M、ZARA等奢侈和快时尚品牌,早前就瞄准了女性运动市场,推出了女性运动产品。随着知名品牌的加入,女性运动市场或将成为下一个新战场。


【全文未完,完整内容请见《商天下》87期】

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