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手錶业 东盟掀热潮
网络数码助推
手錶业 东盟掀热潮



配合数码化趋势,近年崛起的手錶品牌如丹尼尔·惠灵顿(Daniel Wellington)和MVMT,通过社交媒体广泛接触千禧一代,因而大受欢迎,其中印尼、泰国和马来西亚等东盟主要经济体,为价格相宜的奢侈品牌和时尚手錶带来稳固的客户群。

简约主义和经典设计蔚然成风,加上价格相宜的奢侈品牌出现,致力拥有数百年历史的手錶行业发展出更多样化的款式,以迎合新一代消费者的品味。正是如此,许多寂寂无闻的崭新品牌,只要拥有独特的产品概念、引人入胜的品牌故事和精明的营销策略,将助力在东盟市场取得竞争优势。



品牌形象  网上平台崛起
瑞典手錶制造商丹尼尔·惠灵顿(Daniel Wellington)就是其中佼佼者。DW创造一系列风格经典简约的时髦手錶,以相宜价格出售,并通过与顶级Instagram网络红人合作,建立突出的品牌形象,接触数以百万计的顾客,成为网上手錶品牌大军的领先者。

东盟国家消费者的生活方式正在迅速改变,尤以年轻消费者为然,以社交媒体作为“消费平台”。以美感设计为重点的MVMT仿效DW的营销手法,与网络红人合作,拍摄手錶配合繁忙时尚生活照片,像是站在摩天大楼林立的街头,或是置身布吉和峇里等充满异国情调的度假胜地,所佩戴的手錶,款式与泰国丝绸和日本牛仔布配搭得宜。



时尚配搭  智能手錶引共鸣
过去,人们通常只买一两只手錶供日常配戴,但在今天的时代,年轻消费者往往购买多款手錶以配搭不同的装扮。时至今日,手錶除了用来报时外,也成为了时尚配饰。时尚手錶就像服装一样,与生活方式密切相关。因此,时尚品牌将手錶的重点从部件的质量转到款式上,从而创造了一种称为“衣橱手錶”(watch wardrobing)的新现象,即是购置多款手錶以配搭不同的服装款式和出席不同的场合。

近年来,穿戴式电子产品在东盟主要市场销路畅旺。利用智能手机连接智能手錶和穿戴式电子设备的风气兴起,也为主导智能手机领域的Apple和Google带来明显优势,像是Apple Watch可发送短讯,上网浏览,并记录日常活动情况,对紧贴科技潮流的消费者带来强大吸引力。

对于日益热爱科技的东盟消费者来説,在当今繁忙的都市生活中,智能手錶既带来方便,又易于与他人联系引发主流消费者共鸣,已成为手錶业界新趋势。从计时到时尚的作用演变,手錶已成了消费者不可或缺的日常用品,其中在于东盟市场,更是纷纷布局投入手錶业大潮。


【全文未完,完整内容请见《商天下》91期】

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