Stay Hungry, Stay Foolish |
Stay Hungry, Stay Foolish
十一月，有两件事是令人瞩目的。中国国际进口博览会的举办和双11消费的亮眼记录，从卖全球到买全球，我们见证了一个大国的经济成长力正在爆发，一个大消费市场的崛起！
10年来，中国透过科技的升华，手机普及、互联网红利爆发、行动支付的便利、多元物流完备、AI科技落地等，消费不再受限于时间、空间，一步步推高起这个消费大市场一个又一个的奇迹，也牵动了消费型态的转变、传统营销通路和模式的被颠覆。
笔者有二点观察。首先，上网的人口越来越多。时下众多线上的电商网站、社交媒体以及各类手机APP应用都正在吸引着消费者的注意力。数字化和人工智能技术，催生了新一代用户的数据分析和精准推送，通过用户参与，创建文字、图片、视频来分享产品，提供产品比价和营销的切入。其二，伴随经济和人口的发展，由85后、90后乃至00后构成的年轻消费群体，正在成为经济消费增长的新动力。年轻人口带来的成长力道，将是企业最好的机会。
品牌，最终的指向还是为了赢得市场，落实成为具体的消费。许多企业、品牌要做久做远，更重要的是要把握未来的消费趋势，要满足消费者的需求来保持活力。面对新的趋势，某些传统企业在过去市场积累的资源优势、传统销售渠道和营销媒体，已经无法挥洒自如。因此，不论企业新创或是传统，都需要探索如何借助数字化及互联网技术，在产品、渠道和品牌营运方面注入更多心思和活力。
马来西亚具有辐射东盟的战略性位置、多元文化的特色、友善的经济环境、法律规范，以及马中友好的历史机缘等优势，其实很有机会成為东盟产品进军中国市场的门户和示范点。企业如果能够善用适当有效的平台进入市场进行交易，将能有效降低行销营运的成本，创造最大化的利润。
【全文未完，完整内容请见《商天下》95期】
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