你的品牌意识够清晰吗？
近日，商海中最引人瞩目的，先有“王老吉”与“加多宝”的品牌之争，后有“苹果”对“三星”的侵权诉讼。我们可以发现，品牌已经成为今日企业的重要议题。
掌握了品牌，就掌握了核心的竞争力和竞争的主动权，企业可以由小到大，由弱到强谁就能处于市场的领导地位。但是企业在塑造品牌之初，应该认真梳理不合时宜的思维，才能拟定有效的品牌策略，抢占份额，维护原有的市场！
是“花钱”还是“投资”？
在一些人心目中，品牌还停留在“商标”、“产品的包装”，或是“企业的形象”的层面。他们认为：打品牌，就是“花钱”做包装、做“面子”！
事实上，品牌已经直接变成企业最重要的资产，可以计量成为一笔真正的财富，可以销售转让、可以授权使用、租赁收费，甚至形成一种崭新的商业获利模式。根据国际商标局的评估，一个品牌的价值大约相等于市场营销总额的1/3至1/5。因此，打造品牌，其实是一个“投资”的企业行为！
从“花钱”到“投资”，不同的心态，不同的思路，就决定了品牌不同的市场策略和资源布局。
还没准备好 慢慢来！？
一些传统的经营者认为，打品牌，要花大钱，还必须有足够的时间，甚至好几十年，才能累积品牌的强大能量。其实，只要有创新的品牌理念和行销策略，加上不断创新的概念，用对方法，短短几年也能打造强大品牌。在过往采访的个案中，笔者就发现有许多年轻的企业善用各种策略，赢得消费者的青睐和信赖，在短短三两年内崛起的例子。
譬如“王老吉”，一个2002年前仍是默默无闻的二流品牌，短短的十年销售量从1亿至今推向200亿的销售量，成绩令人叹为观止！再如“三星”，成立于1969年，当时在市场上根本毫不起眼。1992年进入中国市场，2001年品牌资产价值64亿美元，增长至2004年的125.5亿美元，成为了增长最快的品牌。
企业是需要时间先扎扎实实地打造品牌，但是不能把时间拖得太久。
打广告就是打品牌？
做品牌，和你有多少资金也没有必然的关系。
在多数人的想法，不砸大钱做广告与行销，就无法打出品牌名号？那可不一定。在信息爆炸时代，营销最大的难题在于进入心智。在排山倒海的广告冲击之下，如果品牌缺乏鲜明的性格及感动人心的故事，是无法让消费者留下深刻的形象，赢得潜在顾客的信任。
大量的广告，也许可以推广企业的“广告形象”，维护产品的知名度和曝光度，却无法虏获消费者的心，建立品牌的美誉。
小生意做内销，不必打品牌
还有一些企业仍然执着自己做的是小生意，是内销，谈不上国际化，更不需要品牌。事实上，时代在改变，今天的市场是一个没有国界的地球村。今天的消费者有更多机会接触到全世界的各种产品的品牌，往往会将当地品牌与具吸引力的国际品牌一同考量。如果你能善用有影响力的媒体报导，强调自己的品类领先，选择能象征成功与地位的国际品牌认证，证明自己的产品已经具备国际的质量标准，自然可以和国际品牌一争长短，挫败国内其他的竞争对手，做强做大。
“问渠哪得清如许，为有源头活水来。”企业拼业绩，只是拼一时；用心耕耘品牌，才是争千秋。
【完整内容请见《商天下》52期】
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