引言/套一句前辈的名言，有梦就要大声说，“好好想，勇敢做 ！”品牌，如是。

在自由市场争夺与抢滩，品牌与品牌之间每天都展开生死搏斗，有些品牌稍有疏忽，就会大意失荆州，背离消费者，从高峰跌下低谷。有的品牌从既有资源中找出新方法，勇于打破窠臼，在逆境的泥淖中突围。有些品牌只掌握了一些市场上的小变化，一跃龙门成为市场冠军。

狭路相逢 勇者胜
品牌之间的战争惊心动魄，市占率的进退锱铢必较。很多企业都处在同一起跑线上，谁的品牌能最先让消费者接受，让社会认同，并取得一定的知名度和美誉度，这个企业就能领先于竞争对手，崭露头角。要想在商海搏击，便需要用品牌“铸就出一把把利剑”，征服对手的同时，也将消费者的心征服。狭路相逢勇者胜，有了品牌的宝剑，更要拿出“亮剑”的勇气，出手凌厉、迅速行动，壮大自身实力和竞争力。因为面对纷繁复杂的市场竞争，如果没有“亮剑”争先的勇气，没有“欲与天公试比高”之气势，也就没有能力与实力与竞争对手较量博弈。

就像一位受访企业家的感悟：我们可能无法取得某些技术的专利，但品牌却完全是我们可以登记的专利！对消费者而言，品牌是一种经验，更是一种个性的展现，对竞争对手而言，品牌是一种制约，更是一种难以超越的壁垒，对于品牌的自身而言，是一种成功，是一种信任，更是一种荣誉上的保证。一个低调的品牌需要向上重生，一个成长中的品牌需要后续的补充给养，一个强势的品牌要过度成经典品牌，这些统统需要“亮剑”的果敢与睿智，才能达到新的品牌升华。

竞争中发展 才是硬道理
品牌该走什么样的路？这些年来，《商天下》发表了一篇又一篇的品牌故事，各家企业的精彩都值得细细品味。启发我们的是：成功没有奇迹，没有约定的模式，只有常规！许多时候我们误以为的奇迹，其实都是种瓜得瓜的因果。最后成为赢家的，一定有赢家的智慧，沦为输家的，一定有输家的理由。

“只有在竞争中发展才是经营的硬道理！”不管做什么品牌，都应该面对市场，重新定位，创新价值，吸引更多的消费者体验认可，争取更好的企业生态。

品牌的“亮剑”往往各有绝招！也许不能一剑封喉，至少也能出奇制胜、退而自保。无论赢输，要想成功锻造品牌，就必须维持品牌的独特性。一个品牌与竞争對手没有鲜明的差异，就很难引起公众的关注，或者说不能创造销售奇迹，更不能使消费者产生对品牌的忠诚度。

不断亮剑 锻造经典
同时，品牌不是一个静止的概念，而是一个动态的过程。随着时代的发展与消费者心理的变化，品牌也要与时俱进地创新，不断制造着惊喜和震撼，为增强竞争优势提供重要的动力和源泉。“如何站在明天看今天，如何通过昨天看今天”，时时保持警醒，才能在明天的全球经济中展开竞争。因此，“亮剑”或者不断的“亮剑”，最终就是要使自己的品牌从普通跃升到经典，并递延为长青 ！

不过，品牌千山不必我独行，这条路上《商天下》陪您，还有许多企业朋友愿意陪您，“拔剑”，“亮剑”！

5月19日，《第8届亚太卓越品牌认证年会》即将登场，除了拔剑煮酒论品牌，《商天下》更希望能让企业家的心在更高的平台上，感受到温暖。我们深切期待，能看到更多企业成功的以“亮剑”者姿态参与，展现出品牌清晰鲜明的形象和耀眼的魅力！

塑造品牌，提升品牌，在竞争中成长，套一句前辈的名言，品牌有梦，就要“大声说，好好想，勇敢做！”

【完整内容请见《商天下》44期】
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