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新蓝海 东盟快速崛起
电商跨境热腾腾
新蓝海 东盟快速崛起

 

 
跨境电商行业的高速发展,不仅让当代创业者有了新的平等竞争方向,还带动了国内跨境相关服务行业的人才需求增长。其中东南亚的消费人群集中在18-30岁左右,爱上网、爱消费是这一代人的普遍特性。伴随着互联网共同成长的“千禧一代”,将是未来电商消费的主力。

根据东南亚互联网经济报告显示,电子商务是东南亚网络经济增长最快的行业,2018年达到230亿美元,到2025年将超过1000亿美元。这直接为电商平台的崛起提供了前景优势。在全球互联网用户数量最多的排行榜上,东南亚排名第三。伴随着东南亚中产阶级的快速崛起,固定和移动网络覆盖和签约用户数量持续上涨。

智能型手机的普及,改变了人们的上网习惯,从PC端快速转移到移动端,大部分时间都是通过手机获取信息。互联网实现了全球信息互联。互联网覆盖的地区,都是跨境电商目标市场。被视为跨境电商“新蓝海”的东南亚,到底走到了哪个阶段?就以新加坡、柬埔寨、越南及印尼东盟四国的电商为例,发生了什么变化?
 


 
越南:
整个越南电商赛道已经“热气腾腾”,根据最新越南零售市场报告,据估截至2025年,越南电商的市场规模将达到150亿,一跃成为仅次于印尼的、规模第二大的东南亚国家市场。2018年,越南电商市场的收入在全球排名第六,越南网购人群的年均消费额为350美元,几乎是2017年的两倍,可见发展速度之快。越南电商发展所必不可缺的基础设施——支付和物流也正在飞速发展。

目前,竞争在“两家区域公司、两家本地公司”之间展开:阿里巴巴旗下的 Lazada ,背靠腾讯的 Shopee ,获得了京东和越南第一家独角兽 VNG 集团投资的 Tiki.vn 和越南最大的上市 IT 集团 FPT 创立的 Sendo 。前三家电商公司的背后,都露出了中国互联网巨头的影子。而暂时没有被中国企业 pick 的 Sendo ,却将长期面临来自背靠中国互联网巨头的电商公司的竞争。

对此,Sendo祭出“拼多多式的下沉打法”,选择从 C2C 模式切入市场,将线下小商家、个体户整合在平台上,为二三线城市的消费者提供更为低价的日用品,“让钱更值钱”。目前,其60%-70%的用户来自于二三线城市。C2C 的模式与“下沉”的打法使 Sendo 免于与一线城市中“多金”的国际竞争对手迎头碰上。




【全文未完,完整内容请见《商天下》96期】
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