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大整治来了!
打弊直播电商 
大整治来了!




从农货直播助推扶贫,到公益直播带动爱心,再到法院直播法拍创新纪录,直播业态在中国全面爆发,成为新的流量入口。然而火热的背后,电商的新老问题在直播行业不断出现。从“野蛮生长”到“补缺自省”,部分直播电商需要在“祛火”和“纠偏”中谋求新的发展。

按照相关报告显示,2019年中国在线直播用户规模将超5亿,四成受访的直播用户会选择购买明星或网红电商直播推荐的产品。淘宝直播发布的数据显示,2018年淘宝直播引导成交超千亿元,带货同比增速接近400%,可购买商品数量超过60万款。2019年,直播带货成为各大电商重点营销板块,淘宝、京东、蘑菰街、快手、抖音、唯品会等纷纷加入这一新的电商赛道。



直播电商模式逐变
目前,直播业态覆盖包括美妆、服饰、食品、家居、数码家电、汽车等在内的几乎所有行业。而主播群体中,一种是品牌、商家自己开设直播间,另一种是专业主播。专业主播来自不同行业,使用专业知识为消费者挑选、推荐商品,由此形成在消费领域的权威声音,影响消费者。通过直播,消费者可以对商品的形态、功能得到全方位、更深入的了解。




【全文未完,完整内容请见《商天下》96期】
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