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中国家电 开辟新蓝海
抢滩东盟
中国家电 开辟新蓝海



依据统计去年中国家电市场零售额规模累计8327亿元,同比增长1.5%,但在进入下半年以来市场持续受挫。再者由于中美贸易摩擦和欧洲多国爆发经济危机的影响,促成家电全球化进程的阻碍,中国家电产品在欧美市场的推广放缓。整体市场规模集体的下滑,中国家电市场面临着整体失速的危机。

又为物流成本和制造成本的上升,因此中国家电企业逐步从“国内制造,转销国外”开始向“海外建厂,产地直销”的模式进行转变,并选择东盟市场作为集中建厂地之一。东盟人力成本和上升的经济形势,是吸引中国家电企业建厂的原因之一,像是仅越南一国在2018年就引外资达到355亿美元,经济增长率达到了7.08%。



东盟  广阔蓝海市场
东盟国家计有东帝汶、印尼、新加坡、马来西亚、文莱、越南、菲律宾、柬埔寨、泰国、缅甸、老挝共11个国家,共约6.42 亿人口的庞大数量,而东盟国家家电较低的普及度,正好给予中国家电进军东盟巨量的家电潜在蓝海市场。

除此之外,与欧美市场相比,东盟在地理位置上距离中国更临近,同时马六甲海峡连接印度洋与太平洋,拥有巨大的交通运输优势。中国家电企业在该地建厂,其产品不仅能够销往当地,而且可以辐射至印度、巴基斯坦、中东、澳大利亚等地区,拥有更庞大的发展市场。



迈入全球化格局发展
中国家电企业的迅速发展,使得国内家电市场竞争愈加激烈,而在面对国内家电市场增速放缓的危机,进一步挖掘海外市场的策略成为不少中国家电企业的选择。TCL电视产品全年海外累计销售量同比上升29.5%达1821.4万台,占总销量的60%以上;青岛海尔也在加速并购海外家电公司,完成新西兰斐雪派克和意大利Candy公司的收购;海信家电同样专注于海外布局,收购了东芝映像和斯洛文尼亚的Gorenje。

在并购之余,在海外投资建厂也是中国家电企业进入全球化新阶段的进一步举措。对于中国家电来而言,将低端工厂外迁至东盟市场,不仅能够促进中国家电制造业转型升级,并且能充分享受当地的人口红利,降低生产成本和运输成本。作为中国家电全球化的进程之一,进军东盟市场将是中国家电企业接下来要走的关键一步棋。


【全文未完,完整内容请见《商天下》91期】

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