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潮童 创商机!
高档童装市场大爆发
潮童 创商机!



潮爸潮妈带潮童!许多走在潮流前端的小朋友家中,那些新出童装的限量款如数家珍,每天出街的穿搭都要精心挑选。背后有着这样一群审美、消费力双在线的潮男潮女开始陆续成为爸妈,对童装消费也开始变的不同。尤其是在各家星二代萌娃们穿着各种一线品牌缩小版成衣出现在各种街拍、真人秀中,他们的穿搭也为妈妈们提供了不少学习的范本。

当潮妈们越来越希望将自己的时尚品位延伸到孩子,潮童经济随即应运而生。不过,在当下,高端童装领域是一个供远小于求的市场,一方面中国国内总是缺少一些有设计感的童装品牌。另一方面,国际品牌在中国的门店十分稀少,且定价远高于国外,这使得很多潮妈也不得不寻求对外代购。



潮妈催生潮童经济
由于一线品牌在产量上较为有限,有时候通过代购也难以买到一些爆款,代购市场也是鱼龙混杂,大肆加价、混入假货的现象也时有发生。于是,一些买手开始试图通过直接从品牌拿货方式,来将一些国际大牌的童装带入国内,一边帮助大牌拓展国内市场,另一边给到消费者价格更合理、款式更丰富的商品。

按道理而言,时尚和童装都没有太多交集,多数勤俭持家的宝妈们都认为,孩子一直在长,没有必要买太贵的童装,所以,一套印上卡通、五颜六色的基本款就足以满足大多宝妈的需求,甚至认为童装也一直被视为一门不赚钱的买卖,这使得童装成了做一个赔一个的生意。

消费群渴求设计感
要说起童装市场的转折点,就是出现在2010年前后,千禧一代开始陆续为人父母,他们更具审美追求且更有消费力,在服饰穿搭方面,他们认同穿搭的品位和风格,一件外套需要搭上一个与之相配的包包,领在身旁的小朋友自然也得体现自己的时尚品位。于是,最近几年,高档童装市场开始迎来爆发式增长,而敏锐的品牌们也嗅到商机,纷纷做起童装。

在1967年推出童装产品线Baby Dior应该是奢侈品童装的鼻祖,在此之后陆续有些一线大牌开始推出自己童装副牌,更多在于为品牌培养下一代潜在消费者。在中国的各大商场里,消费者看到越来越多的知名本土品牌的童装副牌,而在此之前的童装市场则很像二十年前的女装市场,市面上大多是一些没有专业设计团队,仅靠工厂设计师简单打版就批量生产的低端品牌。

国际品牌纷纷抢滩
相对于70、80后,90年之后出生的新一代年轻人具有更强的消费力,他们家庭大多已完成了财富积累,没有经历过节衣缩食的阶段,所以这一代年轻人在消费理念上会较前代人更加开放。而随着这样一些年轻人开始为人父母,成为童装消费的主力,童装品牌们也因此赚得盆满钵满。

虽然中国本土品牌们开始陆续觉醒,纷纷发力童装市场,但目前中国高端童装市场,仍然是严重供不应求的情况。在中国国内市场的限制在于,由于渠道费用很高,因此,很多国际大牌在中国国内的价格都远高于国外,而通过线上售卖(跨境贸易)则可以用更低的价格把一些品牌带进中国市场。


【全文未完,完整内容请见《商天下》88期】

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