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奶粉小娃喝出 大商机!

奶粉需求 每年增长22%

小娃喝出 大商机!




对中国奶业而言,被三聚氰胺困扰的阶段结束了。去年中国对婴幼儿配方奶粉的抽检合格率达到98.7%,在所有食品中都是保持领先的。中国奶业协会表示,中国在婴幼儿奶粉领域执行着全球最严格的安全标准、构建了最严格的检验体系。截至2017年11月,婴配注册已通过了93家工厂的598个配方,包括中国70家工厂的486个配方和境外23家工厂的112个配方。


靠着婴幼儿奶粉配方的注册制,有效地抑制了奶粉市场上原有的品牌杂、概念营销多等乱象,减少了贴牌、代工现象,让消费者看的清楚、买的明白。中国奶粉市场格局,发生了从比数量到比质量、从比品种到比品牌的变化。




外企品牌 发掘三四线城市

英国、荷兰、德国,俄罗斯等的奶粉的平均价格在100块钱之下,世界的平均奶粉价格是120元人民币,中国奶粉平均价格是240元人民币,因此许多中国消费者去国外抢购奶粉的,更多的是一种商业行为,就是因为国外奶粉便宜。因此,许多国外品牌已结束了在一线城市跑马圈地,洋奶粉开始将目光投向了三四线及低线城市市场。


美国惠氏营养品宣布,将旗下SMA珍蕴婴幼儿配方奶粉引入中国市场。该子品牌也是惠氏引入中国的第三个子品牌,主要销售渠道是三四线城市。未来三年,SMA珍蕴能在三四线市场获得5%左右的份额,折算一下,接近50亿元左右。而惠氏并不是第一个瞄准三四线城市的外资奶粉企业。




技术设备 迈向新里程碑

与此同时,另一个著名奶粉品牌美赞臣,也将中国的奶粉市场进行重新规划,将为中国三四线市场腾出更多的空间。美赞臣将采取更积极的市场策略,包括进一步发力商超、母婴、互联网等全渠道,同时将产品下沉到3-5线城市。此外,中国与国外相关机构的交流愈发频密,包括与瑞士在乳业方面的合作领域逐渐扩大。


近几年,中国奶粉经历行业洗牌,新建的牧场工厂标准极高,很多采用世界先进的技术与设备,高起点与高标准成为中国奶粉比肩世界的优势。据悉,瑞士联邦农业局曾来访中国,是希望通过对中国农牧业、乳业等领域的代表性企业进行考察,加深对这些领域的了解,并挖掘全面深入合作的机会,正说明了近年的发展与成绩,已得到了国内外有关方面的认可。





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