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搞掂内容营销才够黏!

Content is the KING 
搞掂
内容营销才够黏!



的确,我们都知道内容营销是趋势,但也有很多品牌打造不出成功的内容营销。这些年经常听到市场谈论"content is the KING",为什么大家都要做内容营销,它的优势在哪?举例来说,如果拥有一个品牌,专攻于手作咖啡器材,如果只是单纯的放上咖啡器材的商品展示页作为网站主轴,消费者会觉得这样的网站具有"品牌黏度"吗?

若希望发展访客与品牌的互动,透过 Blogging 撰写手作咖啡的教学文章、咖啡器材挑选的诀窍、咖啡豆的介绍等,并且不时的从内容里面做导购的动作,诚心诚意的提供访客优质的教学内容以及自家的优质咖啡器材,只要访客认可内容,并且他们对于"学习手作咖啡"是有需求的,将创造良好的品牌互动、品牌与访客的互动模式、以及访客黏度。总言之,透过正确的内容营销,可以说故事给访客听、满足他们对信息、对学习的需求。

当然内容营销的成本是很高的(人力、时间),但内容营销具有以下优势,让我们不得不爱它。以下分享内容营销企划的配方,企划里面主要会有4个重点:


 

1、做好市场分析
做市场分析最主要是要帮助我们更理解市场状况,必须要知道竞争对手的内容营销策略、对手的流量状况、我的目标受众现在都在接触那些对手的内容等等

倾听受众的声音,可以观察到许多品牌的案例,在制定营销策略时过于主观,总以企业导向思考,认为"XXX的作法才会创造访客流量",但真的确定这是访客的需求吗?完整理解受众的身份背景需求,才能够根据受众订出策略。在做内容营销之前,必须要完整理解目标读者的背景、兴趣、行为、需求。



【全文未完,完整内容请见《商天下》98期】
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