您当前的位置:首页 > 管理行销 > 成功营销

一叶子 玩转品牌流量

走心营销+创意

一叶子 玩转品牌流量



当下,随着越来越多的品牌开出快闪店,传统文化品牌、老字号也在新零售潮流推动下开始大胆尝试。而之所以这种业态被冠以此名,很大程度是因为这种业态的经营方式,往往是事先不做任何大型宣传,到时店铺突然涌现在街头某处,快速吸引消费者,经营时间短暂,旋即消失不见。中国知名植物护肤品牌“一叶子”品牌快闪店,也跟上这波风潮。


据悉,随着时间的推移,95后已经成为各行各业的消费主体。生活的不稳定、对未来的恐惧、野心与能力的不匹配再加上自身的不成熟,让她们焦虑却又不得不努力。所以在95后身上,会发现很多矛盾。她们有很多不良的生活习惯,却又非常注重养生,敷着面膜熬着夜、喝着啤酒泡着枸杞等,这些都是她们用来化解焦虑的办法。想要抓住新一代“互联网原住民”的心,就要打入她们内部,在精神层次与之产生共鸣。




稳准狠  精准打响营销圈  

“一叶子”品牌始终站在用户角度进行洞察,运用同理心对目标人群的所思所想进行创意挖掘,并通过微淘、微博、微信等多个线上平台抛出有关焦虑的思考,利用该话题拉近与目标人群距离使其感同身受,代入感十足。基于对年轻消费人群的精准洞察和一如既往的关爱,“一叶子”作为用两年时间跻身面膜行业TOP1品牌,延续其一贯“稳准狠”的策略,如携手淘抢购丨非抢不可联合推出#新鲜能治愈#为主题的活动。


“一叶子”品牌搭配着线上与线下全网联动,试图帮年轻人从解压入手,与其进行了一场精神层面的深度沟通,因此活动一经推出就戳中了消费者的心,一度成为营销圈热议的案例。线上的互动是让女孩们释放思想的压力,而线下快闪店,“一叶子”心情治愈馆则是近距离帮助女孩们全方位释放身心的压力。




多渠道引流  做到品效合一  

活动的成功离不开对细节的在意,不仅场馆互动有趣,且多处透出“一叶子”及淘抢购品牌,加深人们对品牌的印象。在活动当中,设立不同的四个创意空间,帮助女孩们释放压力的同时,还能让她们赢得趣味礼物,俘获她们的好感。类似这样的线上与线下的活动配合造势、聚拢人气的同时,“一叶子”品牌旗舰店也推出了多种力度空前的促销活动,短短一周时间里,已有超过一万余人参与到微博话题活动。


在此次#新鲜能治愈#淘抢购营销活动中,除了将释放年轻人的压力、缓解每日的焦虑作为突破口,“一叶子”更是通过多渠道引流,真正做到了从品牌到流量再到销售的营销闭环,完成一次“品效合一”的完美示范。与此同时,精准洞察用户心理,为年轻人发声,让年轻敢尝鲜的目标消费人群自发成为品牌粉丝,愿意将“一叶子”面膜列入她们众多选择中的C位。



【全文未完,完整内容请见《商天下》88期】

※本文由《商天下》授权刊载,未经同意禁止转载。

商天下

 
 
85
 
 
 



 
亚洲最时尚的健康品牌杂志
 
 



 
亚洲最具影响力的直销产业品牌杂志

最新活动

会后报导

【2014国际记录大全卓越年会】

【2014国际记录大全卓越年会】

Excellence Recognition Night 2014 ...立即前往

【品牌魅力四射】

【品牌魅力四射】

亚太杰出品牌国际记录大全 ...立即前往

2014卓越品牌认证年会--引爆亚洲!! ...

展开

客服中心

策略伙伴

编者的话

在新时局中 走好走远! ......

  • 八月,还真是让人闲不住呀!是秋高气爽好出游,还是秋风秋雨愁煞人呢?...阅读更多

杂志订阅

成就杰出品牌 创建无限商机!

6期送2期,12期送4期 + 11项功能!