日式极简风尚

MUJI掀动世界

1980年诞生于日本，提供衣料、生活杂货、食品等各式优质商品。简约自然的商品设计，来自于努力追求合理製程的结果，就像是“空的容器”一样兼具纯粹与包容，能够自在地容纳人们的感受与想法。 

无印良品始终坚持3个商品开发基本原则：

1. 严选素材

2. 检讨制程

3. 简化包装

无印良品MUJI创立初期，全面检视商品的生产流程，不添加多余装饰，提供机能实用且价格合理的商品。基于“严选素材”、“检讨制程”、“简化包装”三大原则重新审视商品价值。例如，省略了纸浆漂白的流程后，纸张颜色变成了淡米色。无印良品MUJI将其用于包装材料及标签等用途，由此打造一个极其简单且新颖的商品系列。

与市场上贩售的他牌商品形成鲜明对比，影响了日本乃至全世界，在引起共鸣的同时也得到广大消费者的认同。并不是“这样很好”、“非这个不可”，吸引强烈嗜好性的商品。无印良品MUJI的目标是“这样就好”的理性满足感，并期望将此感受带给顾客。然而“这样就好”也有等级之分，无印良品期望能将“这样就好”的层次提升到最高。

发挥最个人的个性

“这样很好”隐约带有自我与不协调之感，“这样就好”则显示出抑制与让步的理性。另一方面，“这样就好”或许包含着一点点妥协与不满足，但提升其层次后，妥协与不满足将会消失不见。无印良品MUJI创造“这样就好”的次元，以确实且充满自信的去实现。无印良品商品的特性为简约与素朴，尽其可能的合理化生产流程所生产的产品。

虽然相当简单，但却不是最小限度主义的型态。犹如空的容器一样。纯粹与包容，才可以接纳每一个人的需求，发挥每个人自身的个性。不仅如此，无印良品MUJI能协助人们节省资源、合理价格、简单、无名化、尊重自然等，都是大家对无印良品MUJI的评价，无印良品希望能持续正面面对所有的评价，并不断努力前行。

开展全球极简主义

无印良品MUJI的全球店铺数量目前已超过700家，商品种类高达7000多种，遍及服饰配件、生活杂货、食品以及美妆保养文具各层面的生活领域。但是，无印良品依然保持着创立之初的基本理念，宛如指北针的磁石一般，无印良品期望能继续对生活展现出“基本”与“普遍性”的价值。

为了环保和消费者健康，无印良品规定许多材料不得使用，如PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等。在包装上，其样式也多采用透明和半透明，尽量从简。由于对环保再生材料的重视和将包装简化到最基本状态，无印良品也获得了环境保护主义者的拥护。此外，无印良品从不进行商业广告宣传。

处处彰显生活哲学

有人认为，与其说无印良品是一个品牌，不如说它是一种生活的哲学。就如木内正夫所说：“我们在产品设计上吸取顶尖设计师的想法以及前卫的概念，这就起到了优秀广告的作用。我们生产的产品被不同消费群体所接受，这也为我们起到了宣传作用。”

无印良品MUJI不强调所谓的流行，而是以平实的价格将还原商品价值的真实意义，并在似有若无的设计中，将产品升华至文化层面。如今，无印良品的产品种类已达到6000种左右，被国际著名的财经杂志《福布斯》将它评为全球最佳中型企业。

多元视角 深度解读

未完待续......【完整内容详见85期《商天下》】

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