抢滩市场，先拔头筹
老板，“你的品牌打响了吗？”
市面上同类化与相同服务的产品多如恒河沙数，唯有采用第一品牌策略，才能在市场抢滩，先拔头筹。
受新加坡老板联谊会、新加坡滨海国际青年商会与科艺私人有限公司之邀，亚太杰出品牌国际认证委员会总主席Prof. Dr. Albert Tan，于2012年7月25日在新加坡科艺大厦，进行专题讲座“如何打造第一品牌”。在活动进行前，老板联谊会会长洪鼎良与理事们先设午餐招待与会者，为讲座作暖身。
餐间，企业家们均卸下平日的忙碌，欢欣共聚，互相交换经商心得。新加坡老板联谊会主席洪鼎良与理事施宏洲，以及顾问陈立发，热诚招待Prof. Dr. Albert Tan与一众出席者。据知，洪鼎良乃新加坡饮食业闻名的 Kim San Leng (F&B) Group董事主席，而施宏洲则则为Principal Business consultant董事，更是新加坡政府特委的企业培训师。
名商汇聚 兴致昂扬
从事医药业的陈立发，身兼Science Arts Co. Pte Ltd与Beijing Tong Ren Tong Science Arts (Singapore) Co. Pte Ltd董事主席，与洪鼎良与施宏洲均为会中的活跃份子，广召新加坡多家知名企业代表出席此项讲座，包括：余春炎（Wan Chung Construction (Singapore) Pte Ltd董事经理、Ho Chee Meng（Elegance董事主席）、Thomas Wong（King Kang International）、Jeffrey Tan （JC Living Stream Pte Ltd）、Guek Yam Chim（ALS Packing Services Pte Ltd董事经理）以及Katherine（Wan Yang Health Product and Foot Reflexology Centre董事经理）。
“如何打造第一品牌”讲座会依时于八点开始。拥有金牌主持之称的新加坡老板联谊会理事施宏洲，亲自陪同Prof. Dr. Albert Tan上台并担任主持，进行第一场的分享-“如何打造第一品牌”简单有力的主题，令出席者均兴致昂扬，充满期待。
打造品牌 存亡关键
“根据统计，50%的企业会在两年内倒闭；98%的企业会在10年内倒闭。而它们并非一夕之间崩溃，而是由于经年累月的固步自封所致。”Prof. Dr. Albert Tan一针见血地道出经营品牌的重要性。接着，他也以拥有市场价值2100亿美元的美国沃尔玛为例，因为，它的品牌价值占了413亿，证明了，品牌，确实是企业最宝贵的资产。而东南亚地区的企业，却往往低估品牌的价值。
Prof. Dr. Albert Tan重申，在当今市场，一旦低估品牌，会由产品滞销起步，衍生至资金周转不易，继续恶化的话，生意肯定大受影响。“所以，《打造第一品牌》不仅是企业的生存之战，更是生死存亡之战！”他补充，一般而言，现今企业普遍面对资金不足与业绩无法增长的问题，归根究底，乃因企业缺乏关于打造第一品牌的知识、经验与引导。”
营销战争 策略出击
透过亚太杰出品牌国际认证委员，已在中国多城市设立品牌认证活动的Prof. Dr. Albert Tan，侃侃而谈企业为何需要建造品牌的理由。“首先，只有代工、低利润的产品才不需要品牌，它既可轻易被同行取代，要永续经营也不易；同时，没有品牌的竞争是无力的竞争。
他也指出，“没有品牌的企业是危险的企业，因为，如今处于营销品牌的战争，以一个人一生听或闻高达50万个的广告。那么，企业究竟要如何为品牌造势呢？”言词精辟，夹杂幽默本色的Prof. Dr. Albert Tan表示，“品牌造势，包括报章、杂志等较低价格的平面媒体，或者电影、电视、广播，互联网，虽然效果强，却价格不菲。”
改变思维 抢先机得天下
“如果采用为品牌创造故事，并透过专访做成新闻方式广告，将可让品牌更容易打动人心。还有另一项就是为品牌定位，譬如提及汉堡包，首先进入顾客思维的产品就是麦当劳，证明了：成功的品牌就会变成该品类的代表词。”最后，他也呼吁企业们通过具有公信力的媒介如亚太杰出品牌认证，以增加消费者对品牌的信心。
“因为，有了亚太杰出品牌认证，所给予的品牌国际信任状的加持，企业发展将会无往不利。”他以铿锵有力的声调疾呼，“若要问你的品牌打响了吗？请改变思维，不应一直认为自己太小，因为，大企业都是从小企业开始；还有，懂得抢占先机，因为，市场不是龟兔赛跑，最重要的是加上胆量，否则，你的企业，将成就不了大事业！”
下半场则由尊敬的新加坡前国会议员何玉珠女士主讲。她在会上指出，政府将会提供培训课程予中小型企业，以协助这些企业家能在竞争激烈的市场屹立不倒，甚至脱颖而出。值得一提的是，政府将负责这些中小型企业的培训费用。这个消息对新加坡中小型企业而言，无疑是佳音。
新加坡老板联谊会简介
新加坡老板联谊会，成立于1997年，乃一企业界人士组成的社交团体，创办人为金山岭饮食集团主席洪鼎良。该会活动主旨，即在于让平日忙碌的企业家友好聚首联谊，增进联系之余，也藉着沟通与学习，提升企业的助力。迄今，该会已主办超过300场演讲会，也多次组国出国考察，如马来西亚、广州和台湾。
除了洪鼎良之外，老板联谊会也拥有多位热心会员，如陈立发（科艺有限公司）、卓忠明（美罗品印有限公司）、施宏洲（Success Horizon Consultancy）和蔡秀华（城市生活广告）等人，带领该会逐渐壮大，接近每两个月就办一次讲座，邀请企业界有识之士前来分享宝贵的经验或专业知识。
【完整内容请见《商天下》52期】
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